Por que as embalagens-de sorvete ecologicamente corretas estão em alta agora?

Você vê embalagens ecológicas-em todos os lugares, mas não sabe por que elas se tornaram tão importantes de repente. Você teme que, se não se adaptar, sua marca de sorvete fique para trás rapidamente.

Esta tendência é impulsionada por quatro forças principais: uma mudança de mercado para materiais sustentáveis, uma forte procura dos consumidores por produtos ecológicos, regulamentações globais mais rigorosas contra o plástico e marcas que utilizam a sustentabilidade como vantagem competitiva.

Parece que essa mudança aconteceu da noite para o dia, mas como alguém que está neste setor há mais de 15 anos, posso dizer que ela vem crescendo há muito tempo. Um cliente da Austrália me disse recentemente: "Jonh, cinco anos atrás, eco-amigável era algo 'bom-de{4}}ter.' Hoje, meus clientes exigem isso. Não é mais uma escolha." Ele está certo. Não se trata apenas de se sentir bem; é uma grande mudança nos negócios. Compreender as forças por trás desta tendência é o primeiro passo para tomar as decisões de embalagem certas para o futuro da sua marca. Vejamos cada um mais de perto.

Como as tendências de mercado estão impulsionando essa mudança?

Você vê grandes empresas lançando potes de papel, mas não sabe o que está acontecendo nos bastidores. É difícil saber quais novos materiais são apenas moda e quais vieram para ficar.

O mercado está se afastando rapidamente dos plásticos tradicionais. O foco agora está em materiais renováveis ​​e circulares, como papelão certificado com revestimentos-à base de plantas e recipientes inovadores de fibra moldada.

Como engenheiro, essa é a parte que mais me entusiasma. Estamos vendo uma verdadeira revolução nos materiais. O principal objetivo da indústria é abandonar os plásticos-à base de petróleo. O papel e o cartão estão na vanguarda. Muitos dos meus clientes estão agora mudando para nossos recipientes de papelão reciclável. Eles são duráveis ​​o suficiente para o freezer, mas podem ser reciclados na maioria dos fluxos de papel padrão. Também estamos vendo inovações como recipientes de fibra moldada, feitos de subprodutos agrícolas. Isto é fundamental: estamos a utilizar resíduos para criar algo valioso. O tema é "circularidade" - projetando produtos que possam ser devolvidos à terra com segurança ou reutilizados. A filosofia “menos é mais” também é importante. Projetos minimalistas usam menos material, o que reduz os custos de envio e o desperdício. Não se trata apenas de ser verde; trata-se de ser eficiente.

Qual é o papel da preferência do consumidor?

Você quer fazer um produto que as pessoas amem. Mas você se pergunta se os clientes realmente se preocupam com a embalagem ou se apenas se preocupam com o sorvete que está dentro.

Os consumidores modernos, especialmente as gerações mais jovens, procuram ativamente e estão dispostos a pagar mais por marcas que utilizam embalagens sustentáveis. Eles vêem isso como um reflexo dos valores de uma marca.

Nunca subestime o poder do cliente. As suas preferências moldam agora indústrias inteiras. Trabalhei com uma pequena sorveteira artesanal no Reino Unido no ano passado. Eles trocaram um recipiente de plástico por nosso recipiente-de papelão impresso personalizado. Eles me disseram que suas vendas aumentaram quase 20% no trimestre seguinte. Seus clientes postaram fotos das novas embalagens nas redes sociais, elogiando seu compromisso com o meio ambiente. Isso ocorre porque a embalagem não é mais apenas uma caixa. É uma mensagem. A investigação mostra que um grande número de consumidores, especialmente os Millennials e a Geração Z, colocam a sustentabilidade no topo da sua lista quando escolhem um produto. Eles escolherão uma marca que compartilhe seus valores, mesmo que custe um pouco mais. Para eles, uma boa embalagem pode indicar que o sorvete que contém também é de alta-qualidade, natural ou orgânico.

As novas regulamentações estão forçando a mão da indústria?

Você ouve notícias sobre proibições de plástico, mas as regras parecem complicadas e variam de acordo com o país. Você está preocupado com a possibilidade de escolher acidentalmente um material de embalagem que será banido amanhã.

Sim, governos em todo o mundo estão criando leis rígidas contra plásticos-de uso único. Estas regulamentações estão a forçar os fabricantes a encontrar alternativas recicláveis ​​ou compostáveis ​​e a assumir a responsabilidade pelos seus resíduos de embalagens.

Este é um fator enorme. Os governos já não estão apenas a sugerir mudanças; eles estão exigindo isso. A Diretiva-de Plásticos de Uso Único da União Europeia é um exemplo famoso. Proíbe certos itens de plástico e estabelece metas elevadas para a reciclagem. Mas este é um movimento global. Vemos leis semelhantes no Canadá, na Índia e em muitos estados dos EUA. Outro conceito importante é a Responsabilidade Estendida do Produtor, ou EPR. Isso é uma virada de jogo-. Em termos simples, significa que o governo responsabiliza financeiramente a empresa que criou a embalagem pela sua reciclagem. Isto dá às marcas um enorme incentivo para conceberem embalagens que sejam fáceis de reciclar ou compostar desde o início. Essas regras também proíbem produtos químicos nocivos como o PFAS, muitas vezes chamados de “produtos químicos para sempre”, nas embalagens de alimentos. Isso está incentivando empresas como a nossa a inovar com revestimentos vegetais-mais seguros.

Como as embalagens-eco beneficiam a imagem de uma marca?

Você sabe que precisa de uma boa marca para se destacar no corredor lotado do freezer. Mas vale a pena investir em embalagens-ecologicamente corretas para a reputação e os resultados financeiros da sua marca?

Absolutamente. As embalagens sustentáveis ​​são uma poderosa ferramenta de marketing. Ele comunica responsabilidade instantaneamente, fideliza o cliente e conta uma história convincente que torna sua marca memorável e confiável.

No mercado atual, a sustentabilidade é uma vantagem competitiva. Pense desta forma: sua embalagem é o primeiro aperto de mão do seu produto com o cliente. Quando essa embalagem é ecológica-, ela conta uma história antes mesmo de provarem o sorvete. Diz: “Nós nos preocupamos com a qualidade e nos preocupamos com o planeta”. Isso cria confiança e uma imagem de marca positiva. Já vi clientes usarem a história de suas embalagens para se diferenciarem de concorrentes enormes e estabelecidos. Atrai clientes que compartilham esses valores, e esses clientes costumam ser muito leais. Estudos confirmam isso-um grande número de compradores admitiu ter trocado de marca especificamente porque um concorrente ofereceu embalagens mais sustentáveis. Não é mais apenas uma escolha operacional; é uma das decisões de marca mais poderosas que você pode tomar. Isso pode transformar seu produto de apenas mais uma sobremesa em uma declaração de propósito.

Conclusão

A tendência de embalagens-ecologicamente corretas não é uma moda passageira. É uma evolução necessária impulsionada pela inovação do mercado, consumidores conscientes, regulamentações firmes e o poder estratégico de uma marca responsável.